• 杀菌-热门标签-华商生活 2019-03-16
  • 香港旅游重现精彩前景可期 2019-03-14
  • "央企暖男"与108名抗战老兵:向他们致以年轻一代的敬意 2019-03-14
  • 日本大阪6.1级强震4死逾300伤 工厂及店铺恢复运营 2019-03-09
  • “野鸡大学”重出江湖, 高招防骗别留死角 2019-03-09
  • 香港举行春节彩灯展(1) 2019-03-05
  • 家电企业营销酣战世界杯 2019-03-05
  • 国家博物馆举办“无问西东——从丝绸之路到文艺复兴”展 2019-02-26
  • 国家人社部“支持鄱阳湖生态经济区建设专家服务上饶行”活动启动 雷平出席活动并致辞 2019-02-26
  • 4号线为端午节“加班” 2019-02-23
  • 美丽中国:环保督察 不达目的不松手 2019-02-22
  • 【新媒体矩阵】长城论坛微信公众号 2019-02-22
  • 东莞市委原统战部长王检养涉受贿被公诉 2019-02-21
  • 5月经济“生产强、需求弱” 零售增速创15年新低   2018-12-20
  • 高压水清洗、酒精消毒 YouBike场站清洁有条不紊开展 2018-11-14


  • 完美古润金:我是一个华

    完美古润金:我是一个华

     旅居在世界各地的海外华人有数千万之多,由于居住国家及其社会环境因素的影响,

    章诗辰:从“微商女神”

    章诗辰:从“微商女神”

    一个来自中国市场的90后女孩,以超乎想象的速度在两年内登顶美乐家经销商从未企及

    白学锋:直销企业在推进

    白学锋:直销企业在推进

    10月11日至13日,由道道舆情监控室和海伦国际直销研究中心主办、道道国际传媒承办的

    当前位置: 直销报道网 > 观察 >

    我国化妆品网络购物市场发展趋势分析

    时间:2013-12-20 15:06来源:中商情报网 作者:中商情报网 点击:
    化妆品网购市场增长迅速,对线下分流日益严重,根据艾瑞的统计,2012年我国化妆品网购规模572亿元,占市场总体份额超过26%。相比家电、服饰等品类,化妆品类线下渠道的重要地位难

    愽彩公司一码中特 www.5xytar.fun

    【直报网12月20日讯】(中商情报网)化妆品网购市场增长迅速,对线下分流日益严重,根据艾瑞的统计,2012年我国化妆品网购规模572亿元,占市场总体份额超过26%。相比家电、服饰等品类,化妆品类线下渠道的重要地位难以撼动,线上渠道更适合于客单价低、类快销品牌及部分长尾型的消费品类。

    首先,化妆品的定价机制更多基于功效和品牌定位,心理情感诉求强烈,强势品牌给予渠道的利润空间不大,很难通过线上营销和供应链改善实现品牌打造和终端价格下降。因此,线下品牌进驻线上平台通常采取同价策略,或仅针对部分单品提供少量折扣,更多的是作为辅助渠道,满足购物的便利性需求。

    其次,虽然我国化妆品网购规模近600亿,但70%以上由C2C平台贡献,中小卖家的货品来源多为代购和串货甚至假货,售后保障性差,吸引了大批价格敏感型消费者。因此,目前线上呈现的低价是由产品来源、品质差异及税收规避造成的,长远来看不可持续,若仅按照品牌正规渠道口径统计,化妆品网购渗透率仅8%左右。

    最后,目前触网的化妆品牌以中低端及快销类品牌(如欧莱雅、美即、相宜本草)为主,高端品牌打造及购买行为与广告投入、消费环境、试用效果、导购服务等一系列环境和心理因素紧密相关,电商难以替代。因此,化妆品的“淘品牌”多以单价低,高周转品类为主(如以面膜起家的御泥坊),若要向多品类及更高端产品延伸,搭建线下渠道仍是必经之路?!?/p>

    (原标题:我国化妆品网络购物市场发展趋势分析)

    责任编辑:韩亚男

    顶一下
    (2)
    100%
    踩一下
    (0)
    0%
    分享到:
    ------分隔线----------------------------
    发表评论
    请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
    评价:
    ?
    关于我们 | 联系我们 | 诚聘英才 | 服务条款 | 广告服务 | 频道合作 | 本网内容授权书
    Copyright ? 1998 - 2013 愽彩公司一码中特 www.5xytar.fun All Rights Reserved
    直销报道网 © 版权所有 京ICP备13035451号
  • 杀菌-热门标签-华商生活 2019-03-16
  • 香港旅游重现精彩前景可期 2019-03-14
  • "央企暖男"与108名抗战老兵:向他们致以年轻一代的敬意 2019-03-14
  • 日本大阪6.1级强震4死逾300伤 工厂及店铺恢复运营 2019-03-09
  • “野鸡大学”重出江湖, 高招防骗别留死角 2019-03-09
  • 香港举行春节彩灯展(1) 2019-03-05
  • 家电企业营销酣战世界杯 2019-03-05
  • 国家博物馆举办“无问西东——从丝绸之路到文艺复兴”展 2019-02-26
  • 国家人社部“支持鄱阳湖生态经济区建设专家服务上饶行”活动启动 雷平出席活动并致辞 2019-02-26
  • 4号线为端午节“加班” 2019-02-23
  • 美丽中国:环保督察 不达目的不松手 2019-02-22
  • 【新媒体矩阵】长城论坛微信公众号 2019-02-22
  • 东莞市委原统战部长王检养涉受贿被公诉 2019-02-21
  • 5月经济“生产强、需求弱” 零售增速创15年新低   2018-12-20
  • 高压水清洗、酒精消毒 YouBike场站清洁有条不紊开展 2018-11-14