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    外企拼杀中国美妆市场 雅芳至死方休?

    时间:2014-01-09 11:45来源:中国化妆品网 作者:中国化妆品网 点击:
    2014年虽然才开始没有几天,但是一向给外界感觉风平浪静的美妆市场却是波涛汹涌。继2013年12月31日露华浓宣布退出中国之后,2014年1月7日,欧莱雅官方宣布旗下品牌卡尼尔也将退出中

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    【直报网1月9日讯】(中国化妆品网报道)2014年虽然才开始没有几天,但是一向给外界感觉风平浪静的美妆市场却是波涛汹涌。继2013年12月31日露华浓宣布退出中国之后,2014年1月7日,欧莱雅官方宣布旗下品牌卡尼尔也将退出中国市场。现在我们就来盘点一下这些年从我们身边消失的化妆品品牌。

    2006年——SKII 一度退出中国市场

    新闻回放:当年的SKII因为成分问题在中国市场官司缠身,2006年9月,SKII决定暂停其在中国的产品销售,并暂时停止SK-II专柜的运作。不过“SK-II相信其产品是安全的,但是仍然做出此项决定,直至确认我们符合中国在售化妆品中所含微量铬和钕的相关规定。”多年之后,这个品牌又重新回到我们身边,并且得到了中国消费者的认可和喜爱。

    2006年——蜜丝佛陀一度退出中国市场

    新闻回放:在2006年上半年“蜜丝佛陀”的所有专柜都撤下了,产品也被销毁。“蜜丝佛陀”不仅退出中国内地,而且也已经退出经营了十多年的中国香港、中国台湾地区。这一切源于品牌销售在中国销售不力导致。然后在3年后,在2009年,蜜丝佛陀高调回归中国市场,并通过一系列营销手段,重新确立了在华市场份额。

    2012年——曼秀雷敦洗发水

    新闻回放:2008年6月,曼秀雷敦旗下新品潇洒洗发水登陆中国市场。该洗发水主打去屑,按适合“所有发质”、“干性/受损发质”和“女士发质”细分为3个单品。然而在2012年,由于洗发水行业竞争过于激烈,去屑产品市场基本已经被海飞丝和清扬瓜分,曼秀雷敦的潇洒洗发水无法继续在中国市场潇洒下去,宣布退出。

    2013年——艾天然

    新闻回放:2013年6月7日化妆品品牌艾天然将正式退出中国市场。

    官方邮件如下:

    “感谢您一直以来对艾天然化妆品的认可及支持。

    艾天然化妆品(上海)有限公司,是将母公司“日本安特尼亚(ATTENIR)”在日本制造并销售的“安特尼亚化妆品”进口到中国进行销售。

    本次,由于日本安特尼亚计划对旗下产品线进行大型调整,以致无法稳定供应其在华销售的商品库存。故此,艾天然化妆品不得不决定结束在中国的所有市场推广和销售活动。

    鉴于以上原因,艾天然化妆品(上海)有限公司所属的在华门店,将于2013年6月下旬全体关闭;而艾天然天猫旗舰店//attenir.tmall.com/,将在7月以后继续销售数月,直至2013年年底。待完成所有企业清算项目后,ATTENIR艾天然将全面撤出中国市场。

    由此,给一直以来喜爱、支持并使用艾天然化妆品的您带来了不便,我们深表歉意!”

    2013年——露华浓

    新闻回放:2013年12月31日美国化妆品巨头露华浓(Revlon)宣布,作为一项旨在每年节约成本1100万美元的重组计划的一部分,将关闭其中国业务。中国市场目前仅占露华浓年度营收的大约2%。该公司2012年净营收14.3亿美元。该公司还表示,计划裁员1100人,主要是在中国,其中包括通过一个第三方机构雇用的940名美容顾问。

    露华浓表示,预计将计入大约2200万美元的税前重组及相关开支,其中约1000万美元为员工相关开支,其余来自销售降价和库存冲销。该公司已于本月计入了2090万美元开支,其余将在2014年计入。

    露华浓表示,预计此举将使其2014年节约成本大约800万美元。

    2014年——卡尼尔

    新闻回放:1月7日消息,著名的化妆品集团、法国欧莱雅将砍掉旗下的卡尼尔品牌,停止其在中国市场的销售,集中发力巴黎欧莱雅和美宝莲这两个大众品牌,原因主要是销售萎靡。在给代理商的邮件中,欧莱雅集团将卡尼尔称之为“非主流品牌”。

    2014年谣传——嫒碧知退出中国

    新闻回放:在露华浓和卡尼尔事件后,嫒碧知也被传将退出中国市场,这个消息在微博上引起了不少网友的关注。也有不少业内专家关注此事。然而最新消息是,品牌官方回应,“嫒碧知据传要离开中国”的消息并不符实。目前嫒碧知(中国)的事业依旧在正常、有序的进行中”。

    2013年预测——雅芳将退出中国

    新闻回放:号称“给中国女性带来第一支口红”的国际化妆品巨头雅芳曾独占中国直销市场鳌头,然而如今却不得不“断臂止血”,关闭全国多个地区分公司。业内人士指出,雅芳进入中国后一直“水土不服”,无法找到适合自己的经营模式,最终可能无法摆脱退出中国的命运。

    但截至到目前,雅芳除了关闭其多家门店外,还没有完全退出中国市场的计划?!?/p>

    (原标题:外企拼杀中国美妆市场 雅芳至死方休?)

    责任编辑:王鹏娟

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