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    雅诗兰黛遇多事之秋 其投资的the Ordinary被传倒闭

    时间:2018-10-12 10:13来源:美商社 作者:美商社 点击:
    Deciem是一个加拿大初创型化妆品企业,成立于2013年,拥有自己的实验室、生产厂、电子商务网站、零售店面和营销设施,通过不同的品牌组合推出开发周期短,快速响应市场的产品线。

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    【直报网北京10月12日讯】(美商社)Deciem是一个加拿大初创型化妆品企业,成立于2013年,拥有自己的实验室、生产厂、电子商务网站、零售店面和营销设施,通过不同的品牌组合推出开发周期短,快速响应市场的产品线。品牌创始人Brandon Truaxe及其联合 CEO Nicola Kilner迄今已推出了包括10余个品牌,均在“原料成分”上有独到之处。其中,the Ordinary主打高浓度有效成分,加上亲民的价格,在近几年来备受推崇。无论是INS,还是代购圈,the Ordinary都有不小的名气。不过,这个网红品牌,近日却因倒闭消息让消费者紧张不已。

    10月8日,Brandon在Deciem的官方IN上发布了一则推送。Brandon在视频中宣布Deciem将停业两个月,同时还称Deciem的相关人员都因涉嫌经济犯罪将被起诉。Brandon在文字说明中还提到了雅诗兰黛、LVMH、Tom Ford、H&M等40多个知名品牌,Brandon表示希望这些企业的幕后黑手能够得到法律的制裁。

    虽然Brandon并未对停业一事做出详细的解释,但从他今年的种种行为来看,这场“倒闭风波”并非无风起浪。Deciem与雅诗兰黛经营理念的分歧、公司内部股东的利益冲突或许都和这场“闹剧”有着千丝万缕的联系。

    2017年6月,雅诗兰黛宣布入股Deciem。雅诗兰黛总裁兼首席执行官Fabrizio Freda曾表示,“DECIEM在市场中推出了一些最具创造力的独立品牌,赢得了全球粉丝的芳心和信赖,而这仅仅是一个开端。我们期待与该公司团队开展合作,支持其全球增长愿景。”

    对于雅诗兰黛的投资,Brandon则显得非常兴奋,“很难想象,一家(像雅诗兰黛这样的)大型企业会接受 Deciem这样有颠覆性思维模式的公司,从相识的第一天起,我们跟雅诗兰黛集团的团队就像一家人一样。”

    在雅诗兰黛的帮助下,Deciem把线下店铺和团队迅速扩张至美国、澳大利亚、韩国、英国等国家,二者的合作在初期可以用“情投意合”来形容。但不到一年,Deciem与雅诗兰黛的矛盾就被Brandon公之于众。

    今年4月,Brandon解雇了整个美国团队。随后不久,Brandon又在INS上上传了其与雅诗兰黛某位高层的邮件截图。Brandon在邮件中指出,他并不认同雅诗兰黛的企业价值观,狠批雅诗兰黛为了追求在中国市场的利益而进行动物实验。Brandon还表示,雅诗兰黛是一只大象,而Deciem和他只是大象身边的一只小兔子。

    与雅诗兰黛的博弈尚未停息,Brandon又在Deciem的官网发布了一封公开信。他在公开信中暗示公司内部多名股东涉嫌财务违法行为,在公开信的末尾,他表示自己永远不会离开Deciem。外网认为,Brandon或是与公司股东出现了利益纠纷。

    对于Deciem停业的原因,可以将网友的观点成为三个阵营。阵营一,Brandon有心理问题,这一次也只是个人闹剧罢了;阵营二,停业只是一场营销,为了让消费者购买更多的产品;阵营三,Brandon只是有勇气与不合法的行为作斗争。

    不过,不管是内斗还是炒作,Deciem确实博得了众多网友的关注。10月9日,the Ordinary倒闭一词登上了新浪热搜排行榜,直到10日晚间才掉出排行榜。即使质疑Deciem的行为,网友还是表示自己要去多屯点货,而代购也忙着下单抢货,万一the Ordinary真成了绝版呢?

    (原标题:雅诗兰黛遇多事之秋,其投资的the Ordinary被传倒闭)

    责任编辑:佟佟

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